Si hablamos de mailing postal en publicidad podemos pensar que este medio es un canal obsoleto y poco eficáz, pero esta idea es totalmente errónea. Empresas como Ikea y su catálogo destinan gran parte de su presupuesto publicitario en la campaña que todos los años presenta. Además el uso de este canal cada día va teniendo más presencia para servicios de paquetes y suscripciones a cajas o packs de muestras, un nuevo modelo de negocio que se extiende a varios sectores de interés
En este sentido el mailing postal se convierte en el eje central de una actividad o negocio a través de suscripciones postales. En este post no nos adentraremos en la opinión de si es un modelo rentable a la par que moral, pero hoy en día es un hecho que cada día sucede más. Entre este forma de negocio destacan las diferentes marcas de cajas sorpresa que ya existen para diferentes públicos femeninos así como incluso para mascotas o geeks, como la zbox. Este modelo de negocio nació como una idea sencilla a través de un mailing postal y una suscripción de correo para el envío de muestras de productos de belleza, el mercado se fue ampliando y las cajas sorporesa se amoldan a cualquier público dónde las marcas que se incluyen en estas cajas, asumen esta vía como un canal más de publicidad.
Por otra parte, grandes negocios como Ikea invierten gran parte de su presupuesto en mailing postal con el fin de enviar el catálogo de los nuevos productos que se presentan en las diferentes temporadas. Además esta estrategia publicitaria convierte el hecho de tener el catálogo como una necesidad. Un buen ejemplo de marketing 360º o marketing viral «abre la puerta a la inspiración» @CatalogoIkea
