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Marketing multicanal: landing page

Docalia

Las campañas multicanal permiten llegar a tu público eficientemente. Llegar al cliente por el canal que él más utilice es un hecho que hace que la rentabilidad de tu campaña se multiplique. Pero debemos evitar repetir el mismo contenido ya que los mensajes y la estructura de la información deben estar adaptados para cada tipo de canal. De otra manera, no es lo mismo la información que debemos presentar en un banner, donde el hueco del mensaje es mínimo, que en un flyer enviado por mailing postal pues el espacio es mayor. Pero como norma general, todas las campañas de publicidad deben aterrizar en una misma herramienta, por ejemplo una landing page.

Los diferentes cauces de comunicación posibilitan un primer contacto con el público. Un mensaje contundente, preciso y que atraiga la atención del espectador es la clave para una buena campaña de publicidad pero una vez que hemos atraído esa atención deberemos dirigir a todos los usuarios que han llegado por cualquier vía a un único punto, un punto cero de la campaña… ¡En este caso, a una landing page! Y esto es porque si ese único punto es hacia una web en general (home) lo que conseguiremos es dispersar la atención que habíamos conseguido en un primer momento. En este sentido debemos concentrar la fuerza del mensaje en un único producto o servicio y si les redirigimos a un formulario o a un “call to action”conseguiremos el mejor de los resultados. El éxito de esta herramienta, la landing page, reside en mantener la coherencia del mensaje y su objetivo es convertirse en un gancho que permita acercar al cliente dejando sus datos para comunicarle las promociones que vayan saliendo (siempre con las cláusulas y el buen uso según la LOPD). Trabajar con la idea de concentrar todas las visitas en único destino permite, también, mejorar en otras áreas de marketing como por ejemplo SEO. En próximos post comentaremos más puntos de encuentro para tu campaña de publicidad multicanal y cómo podemos aunar las fuerzas para hacer un plan de comunicación 360º.

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